媒介购买公司的整合化发展探析——兼析群邑媒介集团

WTO后的中国出现了许多大型媒介购买公司，2006年以来，这些公司大张旗鼓的展开了新一轮的资源整合运作，在中国市场进一步扩张规模与实力，其中尤以全球知名广告集团WPP下属的群邑机构为代表，这些群邑机构对中国媒体代理市场“多而散、小而杂”的局面造成了巨大冲击。由此，媒介购买公司整合化发展所表现的特性及其对整个市场所带来的影响值得我们探究。