奥运营销,如何借力打力?

奥运会是中国的大舞台，也是中国企业的大舞台。在2008年奥运年里，一切活动都在围绕奥运这个主题而展开，营销也不例外。传统营销观念认为赞助奥运有着普通广告投放约3倍的回报率，这也是众多企业争夺奥运赞助商资格的原因。但自1984年洛杉矶奥运会上首次系统化建立赞助商体系以来，只有不到30％的奥运赞助企业在奥运项目上盈利。