摘要
由Aha!Research公司提供的调研资料显示，北京2008奥运会官方赞助商在此次参与中收益匪浅。与非赞助商品牌相比较，赞助商品牌享有较高的品牌推荐及更正面品牌态度。据估计，结合此次全球性赛事．北京2008奥运会位屠前12位的官方赞助商平均为其自有品牌投入约7000万美元。尽管全球近40亿人在观看赛事，营销者依然难以评估此次赞助对其业务所产生的深远影响。在市场营销组合中评估赞助成效往往非常困难，
出处
《市场研究》
2008年第10期62-63,共2页
Marketing Research
