让植入式广告更具社会效益和产品效益——从《晴天日记》说起

星巴克想要推广一款新的产品叫做星冰乐，在上海上市三个多月花了大量的人力财力，其间也做了不少广告，但是市场还是非常难打开。我们接手的时候，就在思考这个产品的属性和优缺点。这个产品，先不忙说口味，一瓶二十块钱左右。我们真正在星巴克里面享受咖啡的时候，可以听音乐和免费上网，也可以在里面交友，一杯咖啡也是二十多块钱，所以这个产品的价格相比之下就非常贵了。