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基于平衡记分法理论的媒体品牌延伸机会评价模型研究 被引量:2

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摘要 本文以平衡记分法理论的基本思想剖析了媒体品牌延伸的机会评价,并根据此研究进一步结合品牌延伸机会评价的特点,从受众认知、品牌市场运营、未来发展、财务价值等四个不同角度,建立全面综合的品牌延伸机会评价模型。
作者 薛可 余明阳
出处 《现代传播(中国传媒大学学报)》 CSSCI 北大核心 2008年第5期104-107,共4页 Modern Communication(Journal of Communication University of China)
  • 相关文献

参考文献6

  • 1David Boush, Barbara Loken, "A Process Tracing Study of Brand Extension Evaluation," Journal of Marketing Research, 28 (2), 16 -28. ( 1991 )
  • 2[美]罗伯特·S·法普兰,大卫·P·诺顿著:《战略中心型组织--如何利用平衡记分法使媒体在新的商业环境中保持繁荣》,人民邮电出版社2004年版,第217页.
  • 3《Impact of Dominance and Relatedness on Brand Extensions》 Farquhar Herr Journal of Consumer Pyschology Copyright 1996 Lawrence Erlbanm Associates. Inc P178
  • 4David. A. Aaker, Kevin Lane Keller, " Consumer Evaluation of Brand Extension," Journal of Marketing, 54 ( 1 ), 27 - 41. January, (1990)
  • 5Park, C. W. , Sandra Milberg, and Robert Lawson,''Evaluation of Brand Extensions: The Role of Product Feature Similarity and Brand Concept Consistency,''Journal of Consumer Research, 18 (9), 185 - 193. ( 1991 )
  • 6Deborah Roedder and Barbara Loken,''Diluting Brand Beliefs : When do Brand Extensions Have a Negative Impact?''Joumal of Marketing, 57 (7),71-84. (1993)

同被引文献20

引证文献2

二级引证文献6

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