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“80后”消费者品牌信任和品牌倾向的实证研究
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1
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摘要
品牌信任是企业实施品牌战略、建立忠诚客户关系的基础。"80后"消费者是一个独特的群体,其独特的消费心理和消费行为决定了进行专项研究的必要性。本文在通过问卷调查了解其独特消费心理和消费行为的基础上,进行品牌信任测试,运用因子分析的研究方法,挖掘出影响"80后"消费群体品牌信任的主要因素,并在消费资本化理论基础上提出有针对性的品牌营销策略及建议。
作者
张正超
曹敏
刘芬
机构地区
山东大学威海分校
出处
《全国商情》
2008年第B07期67-69,共3页
关键词
80后
消费心理
品牌信任
消费资本化
分类号
F760.6 [经济管理—产业经济]
I206.7 [文学—中国文学]
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