消费文化与品牌

我们通常所说的消费是指对耐用消费品（如汽车，照相机．电视）以及非耐用消费品（食品、饮料）的需求而通过购买的形式而获得的一种社会活动。在这样的一种过程中．商品的价值主要体现在以下两个方面：首先是物质消费。即当我们口渴的时候我们需要水来解渴．我们感到饥饿的时候．需要购买食物来充饥。这是一种满足我们实际和基本需要的消费，是可见的。同时这也是马斯洛人类需求层次理论最低端的表达方式。