“飞入寻常百姓家”——《新民晚报》品牌建设成功个案分析

品牌是商品的“脸谱”、“牌子”。美国著名市场营销专家菲力普·科特勒这样定义品牌：“品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。”以这个定义可以看出，品牌不同于名称、名字。名称和名字主要是用于识别事物。是表面的：而品牌则是针对竞争对手的，