海尔全球战略的文化路径

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摘要海尔集团公司在先后实施了名牌战略、多元化战略、国际化战略和全球战略阶段。海尔的目标是创全球化品牌，全球化的本质是本土化，就是让海尔品牌在全球的每一个市场都成为本土化品牌。为了实现这一目标，我们在创业初期就提出了“国门之内无品牌”的观念。后来根据中央“走出去”的战略方针，我们提出了“三步走”的战略：“走出去”——产品走出去，出国创牌；

机构地区海尔集团公司

出处《企业文化》 2008年第11期22-26,共5页 Corporate Culture

关键词海尔集团公司全球战略全球化品牌本土化品牌 “走出去” 路径文化多元化战略

分类号 F426.63 [经济管理—产业经济] F279.24 [经济管理—企业管理]

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