留住你的心 盯准你的钱——品牌终端店试图鱼与熊掌兼得

事实上，体验营销在中国的兴起并非始于本届奥运会。《2008（全球）活动营销调查专项报告》的结果显示：有82％的品牌厂商在其营销组合中采用了体验营销。从本刊记者针对在中国经营的品牌营销状况的扫描可以看到，传统的营销模式已然转变。其重要的体现之一就是品牌终端销售模式的分化。终端店铺风生水起。然而．究竟是做品牌体验还是拉动销售？陶迪达斯和苹果似乎正在试图平衡这一问题。