电视频道的品牌策略探析——基于整合营销传播的视角

自2005年初，中央电视台台长赵化勇提出“频道品牌化”发展战略之后，众多学者和专家就频道品牌化进行了广泛而深入的探讨。笔者认为，一个频道下辖十几个甚至几十个风格不同、侧重点各异的栏目，如何将这些栏目有机地整合在同一个频道的主题下，实现栏目配置的合理化、节目编排的最优化、传播渠道的多元化，使得这些栏目“用同一个声音说话”，实现频道品牌整体传播效果的最大化，需要以整合的思维和方法来处理。因此，本文将从整合营销传播的视角来探析频道品牌的建构。