构建集成营销动力系统——对四种市场营销组合理论的理解及其在企业的应用探索

市场营销组合是市场营销理论的核心和企业进行市场营销活动的中心,是企业经营至关重要的动力系统。哈佛商学院教授尼尔·博登首次提出了市场营销组合概念。由此,麦卡锡创立4Ps营销组合理论。之后Cs、4Rs、4Vs营销组合理论相继应运而生,均可谓极具代表性的市场营销组合理论。