中国体育用品品牌营销研究

一、我国体育用品行业现状分析 1.生产大国而非强国 我国是体育用品生产大国，但在世界体育用品市场中我国自主品牌份额小。根据世界体育用品联合会的资料显示：中国已经成为体育用品的制造大国，生产量占世界市场的65％。但是目前在世界体育用品领域中，美国的品牌占了全球45％的市场，欧洲占差不多30％，中国的品牌份额很小，与起制造地位不符。