自驾车旅游的发展与景区营销对策

自驾车旅游是近年来迅速兴起的旅游项目,是随着汽车消费热潮的出现而产生的一种全新的旅游形式。自驾车旅游以汽车为主要交通工具,借助旅游目的地所拥有的人文自然环境和相关设施,进行吃、住、行、游、购、娱,是一种充满个性化的旅游活动。据不完全统计,我国目前已拥有大约12000多家汽车销售商车主俱乐部、500多家社会汽车俱乐部、2000多家车友会。伴随私家车数量的迅速增长和各种汽车团体的推动,自驾车旅游已形成颇为可观的旅游市场,成为拉动地方旅游经济增长的一个不可忽视的力量。同时随着旅游者自主选择意识、自主选择能力的提高,景区以旅行社为主要渠道、专注于团队市场的营销模式,面临着巨大的挑战。因此,以体验理念为指引,调动目标市场主动参与,突出营销活动的互动性,无疑是景区营销的新方向。