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李宁的奥运营销策略探究
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摘要
北京奥运会李宁出资10亿仍不敌资金雄厚的阿迪达斯,但通过相关的营销策略,特别是"点火礼"的最后亮相,使李宁品牌大大胜过了阿迪达斯而成为本届奥运会的最大赢家,李宁的奥运营销经验非常具有借鉴价值和思考意义。本文重点从奥运点火仪式、体育赞助营销、体育明星代言、广告和促销四个方面,对李宁的奥运营销策略进行归纳和分析,为中国的体育用品企业提供借鉴。
作者
郎家丽
机构地区
盐城纺织职业技术学院艺术设计系
出处
《山东纺织经济》
2008年第6期56-58,共3页
Shandong Textile Economy
关键词
奥运营销
李宁品牌
体育赞助
分类号
F768.3 [经济管理—产业经济]
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山东纺织经济
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