论品牌塑造过程中的模仿和创新

在品牌塑造的过程中,很多企业会认为模仿至少是一种安全的策略;在这种策略的指导下,许多企业热衷于做领导品牌的跟屁虫,殊不知,对于弱小的品牌,这表面上是一种安全的策略,实际上,弱小品牌将随时面临领导者的威胁。本文通过对我国企业在品牌塑造过程中热衷于模仿现象的分析,在指出其危害的同时提出了我国企业在品牌塑造时应主动进行品牌创新,而差异性或个性化则是品牌创新的唯一出路。