品牌扩展中文化底蕴的挖掘

多年来中国企业品牌战略之路步履维艰，在品牌扩展过程中，战略决策者把更多的注意力集中于品牌本身，而对其背后起着重要作用的文化关注相对较少。随着文化概念的渗透，挖掘品牌扩展中的文化底蕴，对有效降低企业品牌稀释，强化品牌凝聚具有现实意义。