《整合品牌传播学》

迹象显示，中国的民族品牌已经面临着十分严重的“品牌空心化”危机。“品牌空心化”的主要表现是：品牌核心价值不明确；品牌传播理念空洞；品牌传播行为缺失：品牌传播视觉混乱。从而导致品牌单纯的符号化、有广泛的知名度而没有差异化的忠诚度、品牌没有个性化的内涵、品牌与产品没有形成良性的互动关系、品牌对消费者的购买决策的影响力非常有限，等等。