数字品牌“点”“面”结合的传播特质——数字品牌营销传播特点分析

“数字品牌”之所以不同于以往的依托传统媒介塑造的品牌，在很大程度上是由于品牌赖以与消费者沟通的传播媒介和由此带来的传播方式的差异带来的。在数字媒介环境下，消费者与品牌之间处于实时互动状态，品牌的塑造是在传播过程中动态实现的。本文重点探讨了数字品牌在传播上的特点——节点传播和在介质上的特点——界面传播，正是节点和界面的“点”“面”结合，构成了数字品牌在传播上的特质，也是数字品牌区别于传统的媒介品牌的重要特征。