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蒙牛危机与企业家品牌塑造

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摘要最近,蒙牛事件成为了媒体和公众的热点话题,并逐步演绎成蒙牛历史上最大的一次品牌灾难。为什么一直是消费者心中最崇敬的蒙牛,会突然成为人们口诛笔伐的对象呢?为什么一直深受国人敬重的企业家牛根生先生,会突然从巅峰跌入谷底呢?

作者石章强

机构地区国务院发展研究中心上海锦坤传播有限公司

出处《沪港经济》 2008年第12期65-67,共3页

关键词品牌塑造企业家蒙牛热点话题消费者牛根生

分类号 F272.91 [经济管理—企业管理] F426.82 [经济管理—产业经济]

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沪港经济

2008年第12期

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