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浅析体育营销中的危机事件营销
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摘要
8月18日,“刘翔退赛”的消息一经发出立即成为新闻焦点。与此紧密相关的还有刘翔参与代言的众多企业品牌,这些企业都是以刘翔作为其奥运营销的重要筹码。直接来看,刘翔的退赛极大影响了企业预期,更是这些企业在借势奥运时发生的危机事件。然而从事件营销的角度来看,危机中蕴含的转机是营销策划的关键点,也是机遇。
作者
肖婷
机构地区
复旦大学新闻学院
出处
《新闻知识》
北大核心
2008年第12期53-54,共2页
News Research
关键词
危机事件
事件营销
体育营销
企业品牌
奥运营销
新闻焦点
营销策划
刘翔
分类号
G80-05 [文化科学—运动人体科学]
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