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星巴克的雇主品牌价值及其启示
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摘要
一、从星巴克的成功看雇主品牌建立的重要性 在西方国家,咖啡店已经存在八百年了。进入2000年后,一家名为“星巴克”的咖啡店迅速在世界蹿红,成为全球知名的跨国公司。星巴克最吸引人的,就是在平凡中创新,把存在了几百年的古老消费品,变成了挡不住的新流行,从而改写了现代人的生活。于星巴克而言,成功的秘诀源于雇主品牌的创立。
作者
彭荣
机构地区
武汉科技学院外经贸学院
出处
《企业活力》
北大核心
2008年第12期40-41,共2页
Enterprise Vitality
关键词
雇主品牌
星巴克
品牌价值
品牌建立
西方国家
跨国公司
咖啡店
消费品
分类号
F272.92 [经济管理—企业管理]
F719.3 [经济管理—产业经济]
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