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星巴克的雇主品牌价值及其启示

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摘要 一、从星巴克的成功看雇主品牌建立的重要性 在西方国家,咖啡店已经存在八百年了。进入2000年后,一家名为“星巴克”的咖啡店迅速在世界蹿红,成为全球知名的跨国公司。星巴克最吸引人的,就是在平凡中创新,把存在了几百年的古老消费品,变成了挡不住的新流行,从而改写了现代人的生活。于星巴克而言,成功的秘诀源于雇主品牌的创立。
作者 彭荣
出处 《企业活力》 北大核心 2008年第12期40-41,共2页 Enterprise Vitality
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