创造电视媒介责任与效益的双赢

目前，广告收入是电视台的主要经济来源。在此压力之下．收视率成为了电视广告投放和节目评价的重要依据之一，甚至在很大程度上关乎一档节目的生死存亡。在这种环境中，电视业界出现了一些只重视收视率、不重收视满意度的现象。对于这种现象，中央电视台率先进行了反思，2006年中央电视台台长赵化勇提出了“绿色收视率”和”绿色收入”的全新理念．强调以倡导先进文化、构建和谐社会为己任。这两个概念的提出表明了中国媒体必须积极承担社会责任．