摘要
2008年的新品上市给人一种明显的感觉,直销企业越来越注重品牌的塑造,然而产品本质的同质化竞争却日益激烈。在产品推广方面,直销企业加大了差异化诉求.明显加强了对品牌的塑造,尤其是大型直销企业更是不计成本。包括安利、雅芳、玫琳凯和完美在内的企业都在自己的新品上花了很多心血,超出以往比例的广告发放、系列的推广等。而另一方面.产品仍然局限于化妆品与保健品市场.特别是化妆品竞争日趋激烈。根据我们的统计.在10大新锐产品中.有6款化妆品.3款保健品.仅有1款日用品更足以验证这点。雅芳反其道而行之推出保健品令人印象深刻,而宁波三生则开始进人化妆品,只有月朗继续延续了其日用品战略。相比之下.中国直销企业对日用品的开拓.则还远远不足。根据以上情况.本榜单依据产品特色、推广策略.企业重视度、市场反响、企业意义五项综合指数进行排名。
