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促销新整合∶现代消费者教育 被引量:7

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摘要 现代营销活动中,促销是使用十分广泛的营销工具,本文指出∶①促销在现代营销中最基本的功能是沟通;②促销沟通是一种十分特殊的沟通,这种特殊性很容易被营销企业错误地用来单纯为企业盈利服务,甚至不惜以损害消费者利益为前提,从而促使营销活动背离市场营销观念的“Win-WinGame”;③在新的营销环境下,应以现代消费者教育为中心。
作者 朱李明
机构地区 扬州大学商学院
出处 《中国流通经济》 北大核心 1998年第1期35-38,共4页 China Business and Market
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