张裕博物馆的另类品牌营销

张裕博物馆在其经营发展的过程中，逐渐形成了独特的营销推广主线，分别为品牌文化推广（历史文化牌）、酒文化推广（葡萄酒文化牌）和产区城市特色推广（酒城牌）。历史文化牌从1892年建厂至今，张裕一直是中国葡萄酒行业发展的一个缩影，也是民族品牌吸收西方先进文化、融入主流世界的一个典型代表。要将距今115年的品牌历史文化成功地向参观者传播出去，也并非易事。