心理账户的密码

什么是心理账户 为什么对于同样的问题，人们心理上的感觉会不同，进而做出不同的选择呢？这正是芝加哥大学行为科学教授萨勒提出的心理账户的概念：个人和家庭在进行评估、追述经济活动时有一系列认知上的反应。通俗地说就是人的头脑里有一种心理账户。人们把实际L客观等价的支出或者收益，在心理上却划分到不同的账户中。