传媒的人文关怀与社会责任

传媒要承担重大的社会责任与大众对于传媒的文化信仰相关。在具体的传媒运作中，传媒通过控制、选择、策划、营销实现自身的社会影响，而大众对于传媒内容的理性评判又表现出明显的有限性，这正是传媒担当社会责任的现实需要。不可否认的是，对传媒持有理性批判力的受众主要集中在数量较少的知识精英阶层。一般的受众虽然也会根据自己的知识与生活经验质疑传媒的观点与内容，但此种质疑的广度与深度仍无法与知识阶层的受众相比。也就是说，大众对于传媒内容的理性批判力并不能在事实上改变它作为传达社会主流声音的主渠道地位。