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一切皆有可能——李宁运动品牌奥运广告活动剖析

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摘要 在当今中国市场,产品严重同质化使企业遭受前所未有的成长瓶颈。低关注、低参与的购买行为导致传播信息的方式由理性诉求转向感性诉求,但是感性诉求可能会因各种原因产生歧义,引发未预料到的情感,从而降低企业的整合营销传播效果。本文从李宁奥运开幕式点火引出李宁的广告诉求分析,提出感性诉求应引发消费者共鸣,并在此基础上,对李宁品牌利用此次事件进行了剖析。
作者 付宜新
出处 《江苏商论》 北大核心 2008年第12期124-126,共3页 Jiangsu Commercial Forum
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参考文献6

  • 1[美]乔治·贝尔奇等著,张红霞等译.广告与促销:整合营销传播视角(第6版)[M],北京:中国人民大学出版社,2006.
  • 2李光斗,情感营销[M].北京:北京大学出版社,2008.
  • 3李宁点火:李宁品牌不再是一个简单的LOGO[DB/OL],http://news.qq.com/,2008,08(15).
  • 4李宁官方网站[DB/OL],http://www.li-ning.com.cn.
  • 5可飞.一切皆有可能-浅析李宁品牌专业化策.[DB/OL]http://info.ceo.hc360.com,2005,10(21).
  • 6叶茂中.《博览会》点评节选之一(上)[DB/OL],http://blog.sina.com.cn/yemaozhong,2008,2(22).

共引文献11

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