论商业银行最根本核心竞争力——品牌战略系统工程的建设

随着经济全球化的发展以及银行业竞争的日益加剧,产品和技术的同质化时代已经到来,品牌成为区别竞争对手并引导顾客的利器,而品牌战略也成为银行发展战略的核心。当前国内商业银行品牌建设处于初级阶段,品牌理念、品牌定位、品牌规划、品牌维护以及品牌文化等方面都存在着种种不足。为了提高核心竞争力,国内商业银行应该坚持客户为本的指导原则,选择适合自身发展的战略模式,从品牌价值、品牌识别和品牌关系切入,以完成品牌战略建设这一系统工程。