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企业品牌文化定位策略探析被引量：2

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摘要品牌的文化定位是在品牌定位过程中通过文化因素的作用来突出品牌形象和价值,通过"品牌"这种"文化符号"将其文化价值具体化,满足消费者的心理需求和审美需求。本文探讨了基于产品特征、利益认知和形象的品牌定位策略。

作者陈明烜

机构地区南华大学经济管理学院

出处《现代商业》 2009年第3期141-142,共2页 Modern Business

基金湖南省教育厅课题"基于文化力的湖南品牌跨文化营销策略研究"(编号:07C656)的成果之一。

关键词品牌文化定位策略

分类号 F723 [经济管理—市场营销] F270 [经济管理—企业管理]

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现代商业

2009年第3期

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