影响丝绸消费的产品因素调查与分析

通过一万多名消费者对丝绸产品的外观、质量、价格、品牌、时尚性等因素的反应调查,进一步了解影响丝绸消费的主要产品因素和不同消费者对产品因素反应的差异性。调查结果发现,由于消费者职业、年龄、收入的不同,对产品因素的反应存在较大的差异。公务员、商人、高收入者以及年轻人等消费者在购买丝绸时,比较注重丝绸产品的品牌与时尚性;而企业员工、农民、低收入者以及高年龄者则对丝绸的质量与价格比较重视。在介绍研究方法和分析调查结果的同时,提出了改进营销方式、扩大丝绸消费的途径与对策。