商战中的“天外飞仙”

越来越多的中国企业家在谈品牌，在很多人看来，品牌是商战中的一招“天外飞仙”——具有决定性的战略意义。一种危险的趋势是，他们在谈论品牌时，越来越把它当作商业竞争的一个前提，甚至简单地认为品牌就是知名度。