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提升ROI填补营销“黑洞”
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摘要
"我知道我的广告费有一半被浪费掉了.但我不知道是哪一半。"美国第一个现代意义上的广告商人约翰·沃纳梅克(John Wanamaker)的这句话作为影响整个20世纪的营销格言.道破了营销管理中最令人头疼的提高有效性问题。一个世纪以来.广告主前赴后继.为的就是填满那"50%"的"营销黑洞"。
作者
沈鑫
机构地区
《成功营销》记者
出处
《成功营销》
2009年第1期20-21,共2页
V Marketing China
关键词
营销管理
黑洞
ROI
有效性问题
广告费
广告主
约翰
商人
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
P145.8 [天文地球—天体物理]
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