大学生网络消费心理特征及行为指向研究

一、引言 CNNIC统计，截止到2006年底，中国网民数达到1．32亿，并且网上购物人数超过3000万。从网民的构成情况看，约有81.3％的网上个人用户的年龄在35岁以下，而大学生更是其中网络消费者的典型代表。大学生是具有高等教育文化的特殊群体，他们的思想觉悟较高，对于新事物、新技术、新思想的有较强的接受和领悟能力，他们是网络普及的直接对象。