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爱马仕的“高端”哲学
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摘要
作为坚守高端定位、不盲目扩张的奢侈品典范,爱马仕的内生性增长方式给今天扩张过度的同行们提供了一个学习样板。在过去的15年时间里,爱马仕销售规模仅扩大了3.7倍,但净利润规模却扩大了9倍,净利润率也从约8%逐年上升到17%左右,提升超过10个百分点。在此同时,秉承始终如一的“等待式”营销锁定高端客户,也让爱马仕受金融海啸冲击较小,在一众奢侈品公司股价纷纷缩水的情况下,其股价在2008年里仍保持了25%的涨幅。
出处
《新财富》
2009年第2期73-76,共4页
New Fortune
关键词
哲学
公司股价
内生性增长
盲目扩张
扩张过度
销售规模
高端客户
奢侈品
分类号
F120.3 [经济管理—世界经济]
B0 [哲学宗教—哲学理论]
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