山西汾酒品牌重建构想

汾酒是我国著名的白酒老字号品牌,是我国白酒业的一面旗帜,老四大名酒之一。近年来,汾酒的名酒名气大打折扣。文章从近年汾酒实行"买断品牌"的战略,太杂太乱的子品牌削弱了汾酒这个主品牌的形象。汾酒在省外的市场份额不大,而省内却屡屡出现假酒案,其质量让人质疑,从揭示汾酒品牌管理入手,着力解决汾酒——昔日的名酒应如何重新构建自己的尊贵身份这一问题。