从服装出口到服装品牌的文化价值研究

服装作为一种最常用的消费品,其御寒、蔽体的功能正在弱化,取而代之的是张扬个性,凸显着装者文化品位、价值取向和审美情趣的功能,甚至已经成为区分不同层次人群的标志。我国服装业正在经历一场全行业产业升级换代的重新洗牌的格局。长期冀代工、贴牌生产获取产业链上利润最少的生产环节的所得,在全球化的原材料价格上涨、人力成本上升的趋势下,单靠生产获取利润的空间日益缩小。我国的中小型服装制造企业只有通过创设自己的服装品牌,扩大利润增长点才能摆脱目前的困境。创设自主品牌必须重视发掘服装品牌的文化价值,只有迎合不同细分群体的文化心理需求才能使他们认同品牌,认同附着在品牌上的价值观和审美情趣,从而认同这个品牌下的服装产品,这实际上是在消费一种文化。