动漫品牌延伸中的感知匹配问题研究

一、引言 动漫公司通过授权实现盈利的模式和动漫品牌从形象到产品授权延伸的特殊性，使得感知匹配成为决定动漫品牌授权延伸成败和效度的关键性因素。美国学者Tauber通过对276项实际品牌延伸的研究，发现消费者感知匹配是品牌成功延伸的必要条件。母品牌和品牌延伸之间的高水平感知匹配会获得更好的延伸评价已得到学者们的一致认可。