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明星代言的长效机制——基于经济学的视角
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摘要
文章从媒介经济学的角度分析了明星代言机制的三种契约关系和相应的风险责任,特别指出了明星代言的外部性问题,并在此基础上,给出了使明星代言长效运作的建议。
作者
李闯
机构地区
中国计量学院
出处
《当代经济》
2008年第22期52-53,共2页
Contemporary Economics
关键词
明星代言
契约关系
外部性
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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