事业关联营销与承担社会责任

Cause-related Marketing and the Social Responsibility

事业关联营销是一种将企业利益与社会利益相统一的多赢型的社会营销观念。通过事业关联营销,既可以使企业获得其合理利润,又可以承担社会责任,获得非赢利组织或慈善组织和消费者的满意。我国企业应借鉴国外企业的成功经验,创造性地实现事业关联营销与承担社会责任的对接。