基于消费者偏好的媒体选择策略

随着社会主义市场经济运行机制的逐步建立，我国越来越多的企业在实践中认识到通过广告宣传，可以开拓市场，促进销售，取得更多利润。因而大多企业都把广告费用列入投资计划，投入的广告费用也越来越多。然而，中国大多数企业在厂告投入上采用的是一种粗放型经营方式，对厂告媒体及广告投入实现营销目标的作用及规律认识不足，在很多方面体现出不必要的浪费。