从多方联动看《扬子晚报》的媒介融合策略

新媒体层出不穷的现实已经不容忽视。西方报业发达国家许多人对报纸的命运发生怀疑。国内报业形势也不容乐观，2005年，全国报业广告额增长幅度首次低于GDP增长速度。由此，有人认为中国报业进入了一个历史性的衰退期，“报业的冬天已经来临”。其实，对于新媒体，传统媒体不必抱有敌视、排斥的态度，它无非是一个技术平台，报纸媒体同样可以借助这一新的优势平台，实现自身的价值扩张，在新的媒介环境中发挥最大效益。