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如何衡量媒体曝光价值
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摘要
公关公司一般都会使用几个行业默认的数字指标,如发稿量(篇数甚至字数),广告价值和投资回报率(ROI)等来衡量媒体曝光的效果。简言之,就是将企业报道换算成同版面.同位置、等面积的广告所需费用的衡量方法。实际上,这也是企业市场部人员很容易理解和接受的一种衡量方法,但是这样的衡量方法会让人错误地将公共关系理解为“便宜的广告”。
作者
曹樱乔
机构地区
易为公关
出处
《国际公关》
2009年第1期74-74,共1页
PR Magazine
关键词
广告价值
媒体
企业报道
衡量方法
投资回报率
公关公司
公共关系
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
C912.3 [经济管理]
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国际公关
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