“新闻炸弹”与银行公关——从媒体报道的”工行用救灾款为员工买耐克“事件谈银行公共关系策划

银行公关策划的目的是要通过营销自己的产品和服务．树立银行品牌形象．协调与公众的关系、在如今的市场经济条件下．由于没有进入壁垒或进入壁垒很低．银行间产品功能相近、技术相仿而难以形成优势．而公关策划所带来的迎接挑战的对抗性．为银行逐鹿市场提供了可独占的优势．