中国电视广告30年:价值重塑和分化的推手

一、电视广告与广告意识 中国从1958年就开始发展电视事业．但迎来商业广告的正式开播却是在整整20年之后。1979年1月25日，上海电视台成立广告业务科．随后的1月28日．时长1分30秒的”参桂补酒”广告播出．这是中国大陆广告市场在20世纪50年代后逐渐消亡以来的第一条电视广告。3月18日，中国电视史上第一条外商电视广告——瑞士雷达表播出。同年4月．广东电视台开始播出商业广告；年底，作为国家电视台的中央电视台随之开始正式播出商业广告。白此．广告登上了中国的电视舞台，开始演绎它在社会生活中的独特角色。