英国居民中的北京形象探析

旅游目的地形象直接关系着自身的吸引力和潜在旅游价值的开发与前景。对于英国旅游者和居民而言,中国北京只是在历史、文化、艺术和传统饮食等强势因素方面存在吸引力,而在当地交通、购物、环境、英文交流等方面存在着较大的排斥性。而且到过北京和没有到过北京的英国民众对北京印象存在着明显的区别。进一步开发北京旅游资源和对外拓展旅游空间,除加大历史传承领域的建设和保护力度之外,还应当强化旅游营销,提升旅游的软环境吸引力。