基于象征性消费行为的品牌管理研究

现代物质社会象征性消费行为普遍存在,根据存在主义心理学和社会认同理论,象征性消费的基本动因是自我和在社会中的存在、认同感的满足,本文在此基础上提出了基于象征性消费行为的品牌价值构成和进行品牌管理的4个步骤,希望对象征性消费品尤其是奢侈品牌的管理提供参考建议。