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社会资本与企业营销能力 被引量:2

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摘要 企业营销能力是企业核心能力的重要体现,其强弱直接关系到企业营销策略能否正确实施。在竞争日趋激烈的网状社会环境中,实现交易营销到关系营销的转变是企业营销的必然趋势。只有基于社会资本,努力挖掘企业内外部环境的各种资源,积极开展关系营销,实现利益相关者的利益,才能提升企业的营销能力。
作者 陈颖
出处 《生产力研究》 CSSCI 北大核心 2008年第23期132-133,148,共3页 Productivity Research
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