“向儿童卖车”——上海大众“儿童城”案例分析

"Sell cars to children"

随着国际汽车巨头的纷纷进入，以及本土汽车企业的逐渐发展壮大，中国的私家车市场已经步入了一个竞争激烈的阶段，这种竞争愈发显得白热化，往往同一类型的车拥有六七款甚至十来款不同品牌的竞争对手，汽车产品之间不仅在产品上，同时也在服务上存在着严重的同质化现象。在严峻的市场面前。一些汽车企业另辟蹊径，利用日趋成熟的网络上演了一幕幕精彩的网络持久战，上海大众汽车的“儿童城“就是其中颇具代表性的一例。